品牌危機：各行銷管道失靈?交友軟體掀行銷革命!

當人們越來越討厭看廣告、看業配後，品牌主該如何做行銷？行銷人如果無法推陳出新，眾多訊息量中，品牌主該如何做有效行銷呢？擁有大量用戶社交數據的交友軟體「ZIMA」的創辦人表示，能夠從社交行為、與行銷操作經驗中看出端倪。

數位化時代行銷方式如潮，海量訊息難以滿足受眾的胃口，消費者一天究竟會看到多少廣告量呢？「1500則廣告！」故消費者越來越難以區分「高言值」的品牌以及商品。且虛假資訊的泛濫，使得消費者對品牌的信任度降低。消費者更加懷疑品牌的宣傳和承諾，如何與消費者建立強大且持久的聯絡已成為一個重要挑戰。

更值得品牌思考的課題還有一個：「為什麼消費者往往在購買過程中缺乏動機和意願？」在現今社會中，商品黏著度跟忠誠度，隨時因為網路環境的不同，氛圍風向影響而有所不同，故品牌需要找到一種方式來建立與消費者的深入聯絡，培養長期的關係並提高他們的購買意願。

故在行銷多年的品牌總監帶領下，ZIMA以其獨特的創新性突破了傳統行銷界限。透過在使用者社交生活中融入品牌和產品，逆風成長，扭轉品牌危機！交友軟體成翻轉行銷霸權的最佳利器。

期待提供企業主以及中小企業企劃人員更多市場因應方案。在痛點和危機中，ZIMA提供更有價值、意義且吸引力的行銷方式。

圖片來源：ZIMA提供

商業管理學者在SWOT分析中，發現ZIMA平台優勢為消費者可以透過與品牌互動、參與品牌活動和分享品牌故事，建立起真實且有情感連結的關係。這種深入聯絡能夠提高消費者的忠誠度、強化品牌形象，並帶來更好的行銷效益。

且以實際地圖空間＋遊戲化為基礎，讓總覺得自己的社交圈太侷限、生活被困住、希望能認識更多有趣靈魂的人們，能夠自在無壓力的在ZIMA上相會。品牌開始拋棄傳統型廣告與業配，因為對品牌來說ZIMA的最大合作賣點是「超高黏著社群」、「全真實用戶」、「用戶品質高質感22~34歲」、「能讓用戶自願深度與你的品牌互動，提高銷售機率」，過去6個月已經有50+個品牌與廠商與ZIMA深度合作。

ZIMA推出多種不同的玩法讓品牌能與使用者共襄盛舉，例如：用天時地利的交友需求，引導顧客前往你的店面！ZIMA 串連線下多家質感咖啡廳品牌，主打「先相遇、再交友」的模式，幫助用戶快速獲得交友機緣之外，也為好店家帶來想見面的用戶前往店內見面消費！

圖片來源：ZIMA提供

ZIMA更透過各種好玩的交友企劃，跨網路串連POCAST網紅流量，延續品牌長尾效應，還能替品牌創造專屬虛擬萌寵，可運用在不同的渠道，創造企業主實際收益。例如：以年輕人最喜歡的保險套、潤滑液品牌「Haru」為例，ZIMA為該品牌以交朋友角度，企劃了能讓年輕用戶自然而然接觸到品牌資訊的方式：每天深夜在地圖介面上尋找並捕捉到Haru品牌的虛擬寵物並與他互動，就能獲得驚喜優惠！