在這個零售與新零售百家爭鳴大變革時代中，節慶促銷早已不僅僅是單純的價格戰。網購界的 618 購物節源於京東的周年慶，現在已經成為了電商（蝦皮、momo、PChome）年中購物狂歡。雙 11 購物節也逐漸成為全民購物節的代表，各大電商平台紛紛投身這場「造節」文化，以大促銷掀起消費浪潮。從 Google Trend 的數據顯示，台灣雙 11 和 618 購物節的搜尋熱度逐年攀升，成為全民購物的盛事。今年 618 更呈現顯著成長曲線，顯示台灣電商市場潛力巨大。
做活動不等於做折扣，更多營收不等於更多利潤
隨著數據科技的崛起，節慶購物已經進化為一場精密的數字遊戲。每一年的年底都迎來一連串的購物檔期，從百貨週年慶、雙 11、雙 12、萬聖節、黑五、聖誕節、跨年、農曆年節送禮等等。然而大打促銷戰的後果，多數零售業和電商主都是一則以喜一則以憂，促銷打到骨折，營業額衝到單月年度最高，然而毛利率卻大幅降低，最後真的有賺到錢嗎？呼籲零售業老闆們藉由數據洞察，掌握「節慶活動的成效分析、驗證假設、前期活動預熱」等關鍵，創造成功的新高峰。
圖靈數位創辦人 – 黃道育 (Dennis) 。圖片來源：燒賣研究所提供
數據監測市場變化，追蹤用戶就有商機
圖靈數位創辦人 – 黃道育（Dennis）對於 Google Analytics 數據分析與數位行銷的專研已經超過 10 年，圖靈數位團隊的數據智慧成就了一系列品牌的成功案例。除了在 Google 官方社群免費解決 GA4 相關問題，更與燒賣研究所特地在 Meta 創立 GA4 公開社團，為學習和交流提供平台。
數據應用是實現營銷、銷售和服務最大化的關鍵。黃道育 (Dennis) 曾透過 GA 追蹤用戶消費行為，並成功驅動再行銷效益達到轉換提升 63 ％，營收成長 15 ％。這驚人的數據展示了數據分析的威力，數據不僅是零售業老闆獲取市場情報的重要工具，更是實現持續增長的關鍵。了解數據，就是了解顧客，就是了解商機。
BTB《零售獲利學》線上集資影音課程。圖片來源：燒賣研究所提供
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BTB《零售獲利學》是唯一整合「市場、營運、顧客」三大數據決策思維，市場上最完整的獲利流程實踐課！整合破億實績的三大決策專家及一線台企真實數據製課解題。提供一套零售獲利全流程的 SOP 方法論，讓你從一步步從理性科學的角度，建構完整全面貌的商業經營思維。
在 2023 年「燒賣研究所」聯合「透鏡數位」即將在 PPA 平台上集資新課程。BTB《零售獲利學》這堂課程由 圖靈數位創辦人 – 黃道育( Dennis ) 與兩位實戰顧問 SoWork 首席增長官 – 王俊人( CJ Wang )、首邑電商顧問的創辦人 – 陳仰聖 ( 熊老闆 ) 共同打造。
課程將教導零售業老闆如何運用數據 & 外部工具，從各項數據中掌握公司穩健發展的改進方法，Debug 25 個常見零售經營難題，避免賠錢踩坑，幫助零售從業者們在競爭激烈的環境中保持競爭力。從市場產品選擇、顧客經營到價格經營策略，數據的應用將助你一臂之力。
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這篇文章 購物檔期怎麼做才有高獲利？BTB《零售獲利學》用數據分析、驗證成功決策之道 最早出現於 火報。
